Ansoff-Matrix

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Gestaltungsinstrument

von Igor Ansoff begründetes Instrument zur Darstellung und Bewertung von Unternehmensstrategien.

Das Modell basiert auf vier grundlegenden Wachstumsalternativen:

• Marktdurchdringung
• Marktentwicklung
• Produktentwicklung
• Diversifikation

Die Matrix dient der Formulierung einer Unternehmensstrategie, die am besten geeignet ist, um langfristiges Wachstum zu sichern.